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天下秀前三季度营收32.51亿元 职业教育和新消费业务或成下一增长引擎

作者: 编辑 来源: 互联网 时间: 2021-10-29 阅读:

10月27日,天下秀600556.SH发布三季报。2021年前三季度,公司实现营业收入32.51亿元,比去年同期增长46.15,实现归属于上市公司股东的扣非净利润3.29亿元,比上年同期增长24.7。

基于天下秀在红人营销领域的实践经验与技术积累,除了主营业务稳健发展外,公司也在不断探索教育、消费等全新业务领域,寻找新的利润增长点。

红人经济赋能职业教育

近年来,数字化人才教育培训行业发展趋势随着国家政策大力支持,职业教育拥有较大的发展潜力。

根据国家产教融合的政策方向,本着完善新媒体传播人才的供给需求,推动新媒体行业发展的目标,IMS天下秀与2019年推出了职业教育品牌——IRED教育。

IRED教育围绕新媒体营销方向、社交电商方向、短视频营销方向、直播营销方向,已开发了15门专业核心课程,5个软件产品系统,即IRED教学服务管理系统、IRED沉浸式虚拟实训系统、IRED就业创业综合服务系统、IRED营销数据模型综合分析系统、IRED直播电商智慧手册,为院校和同学们提供一站式智能学习服务平台。

根据前瞻经济学人相关报告统计,当前企业新媒体运营的岗位人才缺口,已经达到2000万,并且仍呈现上升趋势。越来越多的个人或团体,需要使用新媒体渠道建立自己的品牌阵地。

当前新媒体方面的高校教育在脱离真实商业的环境中,一方面,实践案例过于老旧,另一方面,理论教育较为单调,以致于无法让学生掌握利用理论来指导或创新实践的方法。

在这样人才供需不平衡的背景下,IRED教育基于IMS天下秀丰富的红人传播行业经验,叠加大数据的分析,不同于传统的课程设置,将理论与实践进行了良好的糅合,加深了学生对于红人经济发展的理解,提升了学生的实践水平。

目前,截至三季度末,IRED教育相关课程已累计覆盖学员1.2万人,触达198所院校,19所签约,首批合作专业全日制学生200余人已开学。位于天津的产学基地即将投入使用。

随着中国职业教育的进一步发展,IMS天下秀打开职教市场,以产教融合推动红人职业化的步伐有望加快,从人才供给端促进红人新经济的有利发展。

红人经济实现新消费营销升级

除了教育业务以外,基于在红人新经济领域的技术和人才优势,探索红人新经济与新消费市场融合发展成为IMS天下秀的战略选择。今年天下秀在新消费赛道的探索收获颇丰。

以零食行业为例,商务部流通产业促进中心发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》显示,零食行业总产值规模呈快速上升趋势。自2006年起,十年间增长幅度达422.51,年复合增长率为 17.98。目前,休闲零食市场规模已达数千亿。

迅速增长的市场规模,让产品触达消费者的模式成为了站位新消费赛道的关键。

资料显示,借助社交传播和电商的力量,中国消费品牌在这几年经历了消费者认知层面的大洗牌。过去的消费品营销是先打造品牌再带货的模式。而如今,新消费产品在品牌营销上,社交广告、内容营销以及红人带货是核心,先带货再打造品牌成为了品牌占领年轻人心智、实现品效合一的关键。

IMS天下秀作为红人新经济集团,在一方面,拥有大量的KOL资源,旗下的WEIQ平台具备900余万各大社交平台的红人储备,对于流量转化、在新消费品的营销上已具有天然的优势。另一方面,公司长期以大数据驱动业务发展,旗下产品“热浪数据”对于KOL投放的情况,可以根据实时的词频分析,了解到投放情况。在这样的技术支撑下,IMS天下秀可以掌握产品向某位红人投放的具体情况,了解到目标投放受众的年龄、地域、兴趣等。在进一步了解目标消费者的同时,也可以匹配到更合适的KOL资源。

除了营销以外,IMS天下秀还具有选品的优势。同样基于WEIQ平台——这一款通过大数据分析撮合红人与商家精准匹配合作的平台产品,积累了大量的商家的红人营销数据。IMS天下秀通过数据分析,能够精准定位红人营销市场的空白品类以及对应的市场偏好。可以说,IMS天下秀的选品,并非通过选品员的主观意愿,而是通过客观的数据分析,根据市场需求所选的产品。

宅猫日记作IMS天下秀其打造的新消费品牌之一,自2020年末上线至今年7月,已实现月销破千万,并在此后稳定保持;打造爆款单品“岩烧芝士脆饼干”,频繁登上抖音单品销量榜首。除此之外,公司旗下还有螺元元、黄翠仙等新消费品牌。随着产品品类的不断拓宽,天下秀也在新消费的蓝海中不断寻找着下一个利润增长点。

业内分析师指出,IMS天下秀作为红人新经济企业,红人新经济的本质是技术的经济。长期以来积累的用户数据资源及红人资源,是IMS天下秀试水教育及新消费领域的核心力量。未来,随着红人新经济的进一步发展,公司在技术驱动下有望不断拓宽业务边界,培育全新的利润增长点。

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